Каждый мерчант старается снизить процент фрода, поскольку может поиметь проблемы от платежной системы (Visa, MC) в виде штрафов или расторжения контракта мерчанта.
Некоторые относятся к этому слишком серьезно — лет десять назад я как раз и занимался подобной антифродовой системой, где так же учитывалось поведение пользователя как до, так и после покупки. Причем, если лимит подозрений превышался, система сама отменяла сделку и возвращала деньги клиенту (Refund).
Но обычно такой подход был характерен для невещевых торговцев, имеющих аффилейтную программу. Для них уровень фрода был очень высок, приходилось следить за всем, в т.ч. и за сменой IP.

PS Кстати, вполне возможно, что на dealsdirectsales.com ты больше ничего не купишь :)